奶粉新政下，飞鹤、太子乐等国产奶粉如何应对市场浪潮

　　2015年的婴幼儿配方奶粉行业，注册制、食品安全法等新政的不断颁布、实施几乎占据了一整年的主旋律，本土乳企品牌在进口品牌的进攻、行业门槛的高准则中战战兢兢地艰难前行。2016年，似乎行业的阴霾正在渐渐消散，而以下几点行业发展趋势也已经显露无遗。

　　根据国家人口发展“十一五”和2020年规划显示，受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，2016年后的未来十几年间，20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰。而目前，“二胎放开”政策也已逐渐发挥效应，许多“二孩”在2016年出生。多种因素促使2016年的人口出生率有所回升，出生人口数显著增加。

　　婴儿出生数量的增多，必然导致配方奶粉市场红利的增长，业内人士预测，截至2018年，我国婴幼儿配方奶粉市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。业内人士指出，不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规在2016年的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，中小乳企会有更强的危机感，伊利、蒙牛、飞鹤、太子乐等资本实力雄厚的企业分享新政红利已成定局。

　　在过去几年，乳制品行业的实体分销渠道和电子商务渠道之间颇有些火药味，但近年来，两者进入一体化互联互通互助式合作阶段的趋势日渐明显。这是因为传统连锁系统为了适应时代所需，也在积极与时俱进，利用各种电商工具武装自己，从而在一定程度上弥补了电商这个短板。当两者不再各自作战，而是联手合作的时候，传统实体连锁系统便拥有了无以伦比的竞争力，有望在2016年迎来一个新的扩展高潮。

　　随着奶粉新政正式实施，飞鹤、太子乐、达能等乳企都在为注册事宜做着准备，而一些国产小品牌则纷纷停产或转产。据宋亮透露，目前黑龙江等地的小厂正在急寻买家，但大企业在新政正式落地前不敢轻易行动，还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉。有的国外奶粉生产商已经“筛选”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“转走”。

　　综上所述，2016年对中国的婴儿奶粉行业来说是颇具诱惑力的一年，有能力应对市场浪潮，最终留下来的企业自然是前途无量，然而想要“称王称霸”不是一件易事，这就要取决于各家乳企的战略眼光高低和市场布局的能力了。