深圳早教：是否练好“童子功”

　　现在娃娃成了“唐僧肉”?衣、食、住、用、行，凡跟孩子挂钩的领域都成为商家追逐的方向，早教市场也在各机构跑马圈地之间化身诱人的大蛋糕。特别是在国际金融危机蔓延下，业内人士表示“早教市场成为深圳各行业中的一片绿洲”。而自诩开发娃娃“潜能”、培养孩子“情商智商体商财商”的深圳早教市场，自身发展是否打稳基础练好“童子功”?

　　市场空间巨大　数十万家庭与早教产生直接关系

　　“别让孩子输在起跑线上”，这是很多家长担心的问题。而早教这一模式，正在利用家长这种心态迅速跑马圈地。

　　陈女士是深圳普通白领，日前正在为宝宝物色合适的早教机构。陈女士告诉记者，在宝宝0-6个月时，曾参加亲子教育活动，陈女士表示“效果很好”。半年下来，通过训练孩子的听觉、视觉、触觉,并且开展音乐课程，宝宝在性格、手眼协调、运动能力等方面都有了很大的变化。陈女士称，目前宝宝一岁半了，正处于学说话的阶段，她打算物色一家有特色的机构，加强孩子在语言方面的培养。

　　为什么送孩子去早教机构?陈女士表示，自己工作繁忙无法抽出充裕时间陪孩子，家里老人容易宠溺，和孩子相处方式单一，不利于个性培养和潜能激发，也不利于孩子快乐成长。记者了解到，越来越多的家长都像陈女士这样，对幼儿的教育更加倚重于早教机构。

　　据悉，中国每年有3000万婴儿出生，目前城市中0~3岁的婴幼儿人数已达1090万。2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平。在一项关于城市儿童消费的调查中，中国城市儿童消费在家庭总支出中占比超过33%。

　　而在深圳，目前每日有300个新生儿呱呱坠地，而且深圳正在进入生育的高峰期。也就是说﹐在深圳每年有数十万的家庭与早教产生直接关系。另一项统计还显示，目前深圳家庭用于母婴和早教两方面的消费，每年在11亿元左右。“早教费用至少占其中一半份额﹐市场规模约五六个亿，而且将维持增长态势，”业内人士分析。

　　0-3岁婴幼儿早期教育曾经是一个模糊的领域，父母就是孩子的第一任启蒙老师，哥哥姐姐就是孩子学习和模仿的对象。随着独生子女开始为人父母，在市场细化、术业专攻的今天，早期教育不再是单靠家庭来支撑的领域，庞大的需求让诸多机构纷纷涉水早教市场。

　　“根据行业数据，走进早教中心的城市家庭只有10%左右，另外90%的市场开发空间还很大。”业内人士认为，“80后”新妈妈的需求更有个性，消费要么高要么低，不受别人左右，有特色的早教服务将成为挖掘新市场的关键所在。

　　商业模式各异 细分需求圈地深圳“娃娃市场”

　　目前，深圳早教市场已呈风生水起之势。金宝贝、东方爱婴、新爱婴、红黄蓝等影响力较大的国际国内连锁机构均在深圳抢滩设点;3Q宝宝、洋洋母婴等深圳本地品牌也异军突起，并将触角伸向全国各地;同时，一大批“作坊式”的亲子坊、妇幼摇篮工程等“散兵游勇”也点缀其中，在大品牌的激烈竞争中分食一杯羹。

　　深圳早教机构虽然品牌多数量众，但彼此之间却极少“恶性竞争”，这是因为各家面对市场细分不同，商业模式各异。“深圳早教市场一个重要特点是，不同品牌在多层次市场发展，这对深圳早教市场的良性发展是件好事。” 金宝贝中国区总经理陈炜这样评价深圳早教市场。

　　陈炜在接受记者采访时表示，金宝贝是来自美国的国际品牌，自05年进驻深圳以来先后开设三家中心，截止08年12月，三家中心在读学员共计5179人。在金融危机蔓延之际，金宝贝还在逆势扩张，深圳第四家中心也将在下半年开设。她表示，金宝贝走的是高端路线，重在服务质量和品质，为孩子提供“高档的休闲娱乐学习场所”。据了解，金宝贝每节课平均150～250元,主要定位在外籍人士、公司董事长及经理、成功的创业人士，目前也有更多白领阶层加盟进来。

　　深圳本土品牌中最具特色的洋洋母婴生活服务机构，其对象更具针对性，仅为0-1岁婴儿，洋洋母婴总经理许鼓称其为“婴儿早教”。“目前市场应用的早教理念，是基于幼儿园教育向低年龄层的延伸，孩子要有认知能力基础。而0-1岁孩子尚不具备认知接受能力。”许鼓表示，洋洋母婴拥有5项成功专利的系统方法，特别针对0-1岁这个体系，这在国内是首屈一指。自03年开设以来，已经在全国拥有30多家加盟店，累计会员3万多。目前，该机构在深圳的4家店一年接纳会员可达2700人次。

　　深圳另一个本土品牌“3Q宝宝”目前在全国拥有40家加盟机构，在深圳拥有20多家。“从教育专业体系、管理模式、市场运作三个方面立体化操作，是3Q宝宝的特色所在。” 3Q宝宝创始人之一、总经理杨利娟表示，“做好早期教育，教育教学体系的研究开发非常重要，课程的设立非常关键。” 目前，专业的早教内容主要有蒙台梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育。

　　另外，新爱婴、东方爱婴等机构侧重于系统性早教，包括“早教中心、家庭、社会”三个层面。在新爱婴的孩子除了参与专业课程外,还可免费参加早教中心的各种活动,比如混龄社交活动、奥尔夫亲子音乐游戏活动、每月的主题亲子活动等。

　　杨利娟表示，目前深圳市场很多早教机构均是引自国外的运作模式，收费高。3Q宝宝面对的重点对象是中等收入群体。她表示，亲子教育不是某些家长心中的“玩一玩”，也不是孩子休闲娱乐的场所。“其教育的专业性要求早教要保证教育的质量，要有责任感和针对性;而其对象的专业性，又要求不同于幼儿教育，不但要了解怎么面对孩子，还要懂家长，为家长传递科学方法，建立关系，共同活动，培养乐趣，协同关系，促进孩子的智力发育和潜能开发。”

　　门槛低收费乱　早教市场亟待规范化管理

　　深圳早教市场越来越受到年轻父母的热捧，但在更多市民心中还存在诸多质疑。一位家长在接受记者采访时表示，早教课程设置五花八门、收费没有可借鉴的标准、参加早教的效果无法评估等这些问题，都让她对早教抱有怀疑态度。

　　更有专家表示，现在孩子几乎成了商家的“通缉犯”，在商业化运作的诱惑下，在家长望子成龙望女成凤的攀比心态中，孩子过早地进入体系化训练，孩子的天性和独特性很可能被塑造成“规定动作”。

　　但曾任幼儿园园长，关注早教十年之久的刘健女士对早教的价值和意义充分肯定。她表示，“所谓三岁看老，孩子在3岁前的教育和培养对性格气质的形成起着关键作用。”她表示，目前的教育“本末倒置”，3岁前只局限在让孩子不哭不闹不摔着，等孩子个性形成，才投入大量财力和时间，逼迫性施与繁重的学习和技能训练。

　　而对早教市场来说,“尚未纳入国民教育体系”、“早教质量难以监控”、“早教人才专业水平参差不齐”等问题仍在困扰市场，早教企业还在摸索运营中接受市场的考验。

　　业内人士认为，建立完善的早教体系是行业的最大挑战之一，同时这也是稀缺资源，仅仅是服务好、包装好远不能在行业扎根。而一些早教机构营业执照未办、存在安全或非专业问题、仅看到早教市场潜力就进入行业，这些现状都给早教市场带来问题。同时，很多幼儿园为了储备生源，设法抢占早教市场，但其在课程设置、环境、人员配置等方面都不具备专业性。

　　刘健分析，早教市场的不健全，跟国内教育资源配置在早教这一块的缺失有关，也与传统教育理念对早期教育的忽视不无关系。而监管和归属不明朗等诸多问题也切实存在，其营业执照、登记注册等的归属和管理不明朗，而这方面的政策法规空白等一系列问题都在影响早教市场的规范。

　　3Q宝宝总经理杨利娟希望政府提出行业准入标准和规范性要求，让早教市场按照市场运作要求发展。陈炜也认为，让早教机构尽早获得教育执照并纳入教育部门管理，将推动早教市场能秩序发展。

　　业内人士表示，随着早教市场的发展，政府及相关部门已经开始关注这一领域，国家投入精力推进早教市场的发展只是时间点的问题，将来必将提上日程。

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　　市场：婴儿经济势头强劲 广东市场“蛋糕”巨大

　　随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个新的人口生育高峰期。2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平。“婴儿潮”的涌入，带来了一个无比庞大和充满潜力的需求市场。

　　第五次人口普查数据显示，中国大陆0~3岁的婴幼儿约有6900万，其中城市0~3岁婴幼儿数量超过1000万。以城市家庭婴幼儿用品月平均消费900元计，加上广大农村的婴幼儿消费，每年中国大陆的婴幼儿用品市场消费总额就远远超过了1000亿元，为众多瞄准婴幼儿消费的商家展现出巨大商机。

　　广东是我国第一经济大省，人民生活水平和消费能力多年来一直位于全国前列。同时，广东也是“第一人口大省”，实际管理人口数量接近1.2亿。2007年广东的新生儿数量为112万，2008年新生的“奥运宝宝”更破记录地超过了120万。以近四年新生儿数量累积，目前广东0~3岁的婴幼儿总数约为440万。若按月平均消费900元进行概算，则广东每月的婴幼儿用品消费额就有近40亿元，而全年则高达500亿!

　　国外：教育质量跟不上终被规模拖垮

　　澳大利亚最大的早教机构ABC学习中心,在各地拥有1040间托儿中心,共有12万名儿童入托,雇员1.6万人,而且获得政府补贴,但在去年底传出消息,ABC负债10亿元接受倒闭清盘。

　　专家和政府将其面临关闭的命运归咎为其“野心勃勃”的商业模式。比如在悉尼西部的一个远郊,包括5所ABC托儿中心在内,这里一共有14所日间托儿中心,远远超过了需求。

　　ABC学习托儿中心的倒闭远不止是受金融危机影响。十多年来,澳洲政府都疏忽了一个健康经济的基本需求:托儿中心应该是孩子获得高质量早教服务的途径。其实教育研究与经济学的证据一直在提醒他们,早就该在这一领域的投资上持续重拳出击的。

　　以社区为基础极力发展托儿中心并不是解决之道。ABC的1040家托儿中心中,有40%被证实无法盈利。但ABC心安理得地接受政府的补贴,并没有考虑规模扩大后是否有后劲支持。这其实是业内一直担忧的问题。

　　关注：26%的孩子有“心病”

　　据天津市妇女儿童保健中心2008年3—5月对全市17000余名儿童的年度体检结果显示， 26%的儿童出现感觉统合和心理行为问题显得尤为突出。

　　此次查体中，筛查出有感觉统合和心理行为问题的儿童1283人，占总数的26%;其中男生占61.6%，女生占38.4%。存在问题大致为以下几类：前庭失衡占总数的17.6%，触觉过分防御占12.1%，本体感失调占10.3%，以上问题儿童中有部分还伴有一些紧张性行为，如吃手、啃指甲等强迫性行为。

　　专家表示，造成学龄前儿高心理行为问题的原因有多方面。首先，现在家庭都是独生子女，这些孩子本来生活空间就狭小，接触同龄孩子的机会也少，再加上家长过度保护，身心得到锻炼的机会自然就大幅度减少。其次，很多家长都存在一些片面甚至是错误的家庭教育观念，他们大都只偏重对孩子进行智力方面的培养，认为孩子识字越早越聪明，把孩子的学习看得过重，期望值过高，却忽视了儿童心理卫生的保健。要避免孩子出现类似的心理行为问题，最主要的就是要重视孩子的天性，多给孩子一些自由玩耍和游戏的时间。