同不少西方节日一样,圣诞节在中国日益受到推崇,当然同不少“洋节”一样,中国人用自己独特的方式过圣诞,圣诞俨然成了大拼盘,散发出浓郁的“中国特色”。 年轻人是过节主力军 与西方的普天同庆相比,中国过圣诞的群体明显年轻化。一项调查显示,我国每年过圣诞节的年龄结构为:18岁以下的未成年人有7%,18岁至25岁的有46%,25岁至28岁的有18%,28岁以上的有29%,。 可以看出,18岁至28岁之间的年轻人是过圣诞节的主力军,且这一部分人群多以学生为主。而28岁以上的人群在过圣诞节的人中位居第二。他们中的许多人表示,能排名第二是因为有稳定的经济基础做后盾。 因为过节主力是年轻人,中老年人对此并不甚“感冒”,因此很多人也将西方的“合家团圆”变成了与朋友、情人的欢聚庆祝,“找乐子”才是最重要的。 商场布置要喜庆 “打着圣诞的旗号赚钱”是大多数商家的想法,因为市民愿意在圣诞节里出来尽情消费,因此促销内容并不一定要“洋味十足”。 例如虽然圣诞老人、圣诞树、驯鹿玩偶的身影随处可见,但商场、超市、饭店等场所的装饰主色调却是中国红,“这就是咱中国的习俗,只要是过节,就用红色装点,这样才有节味儿,看着才喜庆。”某个体商铺的老板说。 “送圣诞玩偶、送贺卡等都只是点缀,我们最精彩的活动依然是大打生活必需品低价牌,这才是最有效的掘金点。”某超市的经营者说。 圣诞节的街道非常拥挤 在欧美,圣诞节都是和家人一起过,出去打工的邻国人也会归国。因此都市往往显得空荡荡的,人流量车流量都非常少,俨如“鬼城”。 但中国的不少城市却恰恰相反,商场通宵营业、年轻人在外狂欢,导致车辆激增,街道热闹非凡。 平安夜吃“平安果”保平安 市民过圣诞“很中国”,商家奉上的圣诞大餐也以中国风为主。一些饭店虽然都按照圣诞节的氛围去布置,可菜品却还是主打中餐,一位老板表示“要是圣诞节一到,就向顾客使劲推销西方过圣诞节时吃的火鸡,未必能有好效果,还是要充分考虑顾客的日常口味。” 为了迎合中国人“岁岁平安”的心理,很多超市还不约而同地将“平安果”(即苹果)作为促销亮点,销量更是节节攀高。 某超市的相关负责人认为,平安夜吃苹果,利用谐音祝福顺利平安,表达美好的愿望,大概是只有中国人才有的活动,这一符合中国人习惯的表达方式,也是圣诞节中国化的一种表现。 |
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